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秘密:如何更具创意?

来源:中盛发布时间:2019-05-28 16:37:08

 

今天说的内容就是这本《引爆创意》里面的精华内容:如何更具创意。很多新人都想使自己变成一位创意大咖,想让自己创作水平更高一些,所以,今天的内容就给大家来看看创意前辈是如何让自己更具有创意的。

好好学习,天天向上哦!

1.端正态度

“我为什么希望做出更好的作品?”认真回答这个问题,你才能知道你的态度是否恰当。

你的回答有可能很很“新潮”、“不落窠臼”。当然,这可能让你的同时感到耳目一新,但并不足以表明你“入对了行”。事实上,“谜底”就会于前一个句子的***后一个词语:生意。你想要做出比竞争对手更出众的作品的原因很简单:作品更好,效果才会更好。

也即,“好作品”能够更好地实现营销传播的***重要的目标:说服目标受众,让他们相信,你的(广告客户的)产品比竞争对手的更好,不要不识货。


2.获得尽可能真实的生活体验

想要成为一个成功的广告创意人员,你还必须努力做出一些至少是“有用”的东西——这通常意味着你的作品必须面对普罗大众。而如果你的目标对象确实是普罗大众,那你必须“变成”他们,透过普罗大众——而不是“媒体村”村名——的眼光看待这个世界。

永远对周遭世界保持好奇心。阅读格式报纸杂志,去不同的酒吧,每天浏览不同的网站,收听不同的广播,上不同类型的咖啡馆或餐馆就餐,为你的下一次******预定一个以前从来没去过的目的地。


3.找到人们的兴奋点

深思苦想、意有郁结的比尔·伯恩巴克非常关注人的“兴奋点”,他说:“所有有效的创意哲学,其内核都涵盖这这样一种信念:没有什么比洞察人性更具效力。言辞的矫饰之下,人被何种欲望、何种本能而驱使和支配?”


4.遵循产生好创意的程序

说到这里,我想有必要给“创意”下一个定义。我听过的******的定义就是:“创意即是旧元素的重新组合。”这是詹姆斯·韦伯·杨在其《产生创意的方法》一书中所给出的定义。

创意构思流程应当涵盖五个步骤:

(1)尽可能地搜集原始资料。

(2)充分“咀嚼”原始资料,构思初始创意。

(3)中止显意识思维,启动潜意识思维。

(4)随时准备迎接“灵光乍现”时刻的来临。

(5)加以改造、完善,使之切实可用。

这五个步骤看起来都是不言自明的,你大概会对我的不厌其烦感到疑惑。但当你得知真正自始至终地遵循了这五个步骤的人有多么少的时候,肯定要错愕不已。

5.给自己预留充裕的时间

一旦创意开始“冒泡”、潜意识开始发挥作用,你就得准备好将“点子”付诸彼端。所以我的建议是:笔不离手,随时迎接“点子”的不期而至,无论是傍晚、周末还是睡梦中。

6.他人放弃,你继续坚持

要想获得持久的声誉,就得长期坚持,努力不止。

7.远离酒精!保持头脑活跃

在以上所述以外,我并不能为你一一指出所有有助于你“唤醒”自身决心和意志、体力和能力,让你在这个行业坚持得比其他人长得多的“诀窍”。但我可以肯定,保持身体健康、头脑清醒,对你有好处。为了身体的健康,重要的是不要酗酒、不要沾染毒品。

8.与强者为伍

******同一位比你更******的人搭档。在学习技艺的过程当中,些许强度适宜的竞争关系会更好地督促你不断进步。

9.发挥自身优势

寻求自我提高的过程中,你还应该为自己找一位导师。如果你很仰慕公司里的某些人,不妨和他们打成一片。“研究”他们做事的方式方法,请教他们为何做得这么好,然后“择其善者而从之”。其中******心的人很可能会向你推荐一些他们曾经读过的书。

10.让老板买单

如果你想提升自己的专业技能和营销知识,下列书籍颇为有用:

·《奥格威谈广告》

·《定位》

·《引爆点》

·《戈西奇之书》

·《公众风潮:互联网海啸》

·《全球32位******广告文案的写作之道》

·《产生创意的方法》

·《真相、谎言与广告》

·《久经考验的广告创意法》

·《许可营销》

·《创建强势品牌》